松山文創園区の運営を手掛ける財団法人台北市文化基金会は、台北市政府文化局による指導のもと、東京ビッグサイトで開催されている「第9回DESIGN TOKYO」（会期：7月4日〜同6日）で、「TAIPEI corners」を出展している。

今年も台北の文化クリエイティブ事業者から選りすぐりの18ブランドを引き連れ、世界に通用する意匠デザインを通して、台北発のモノづくりを発信。暮らしの豊かさを想像させ、台湾らしいカタチと、共感の先にあるデザインに触れ合えるプラットフォームを目指すとしている。

なお、TAIPEI cornersでは、「iThinking」「iclea x bag」「eguchi toys」「hikalimedia」「Mr.SCI SCIENCE FACOTORY」「buy Mood」「YU Florist 花寓設計」などそれぞれのブランドが自社の最新製品を展示しており、台北のトレンドが先読みできるのも魅力の一つだ。

「大人の生活遊楽学」を提案

一方、「台北市のオリジナリティを発信する基地」と銘打つ「台北市文化基金会-松山文創園区」は、海外マーケットへの進出支援の一環として、これまでもTAIPEI cornersを積極的に推し進めてきた。今年で4年目を迎えたTAIPEI cornersは、DESIGN TOKYOのハイライトの一つとしても注目を集めており、地元ブランドの国際展開が実を結びつつある。また、2018年は「大人の遊び心をくすぐるライフスタイル学」をテーマに掲げ、ライフステージに応じた良いデザインのある暮らしを起点に、上質な素材、ストーリー性、面白みを兼ね備えたセレクト。実用的で、次世代の生活者の価値観に寄り添ったアイテムが一堂に集うとしている。

TAIPEI cornersは同展に加え、消費者対面販売の強化を目的に、同2〜5日まで日本のデパート・アトレ恵比寿で期間限定ショップを展開している。

さらに、同7日より6ヶ月限定で日本のハンドメイドマーケットアプリ「minne by GMOペパボ」にTAIPEI cornersオンラインギャラリーページを開設させた。この取り組みは、インターネットにおける展示販売スタイルの実現を目指す戦略とみられる。

台湾北部の桃園市政府観光旅遊局（楊勝評局長）は７月４日、恵比寿のレンタルスペースで桃園観光の１日限定PRイベントを開催した。同市が日本にて単独でPRイベントを開催するのはこれが初めて。会場には同イベントのために来日した同市の旅行会社、ホテル業者、観光施設関係者、交通機関関係者らがブースを出展したほか、楊局長が自らマイクを持ち、会場に訪れた来場者に対し同市の観光や文化における魅力を伝えた。

楊局長は「桃園は桃園國際空港があるため日本の皆さんが絶対に足を踏み入れた事がある土地であるのに、ほとんどが到着後、すぐに台北に行ってしまう」と現状を説明した上で、「桃園には魅力的な観光資源と文化がある。皆さんはまだそれに気がついていないため、逆に考えれば新しい台湾の観光資源として注目してもらえる可能性がある」とし、同市の日本人観光客誘致に自信をみせた。

なお、イベント内容も日本市場を考慮したものとなっており、ブロガーやインスタグラマーといった若い世代から注目度のあるインフルエンサーを招き、実際に同市にて体験した観光の情報を会場で来場者にシェアするなどして工夫されていた。

また、イベントの開催は台湾側ではなく日本側のイベント会社に委託する事で、日本市場をよく踏まえた観光イベントとなっていた。楊局長によると、以前より日本の大規模な旅行展示会などではPR活動を行っていたが、他の地域との同時出展では思ったような訴求効果は得られなかったため、今回の単独PRに乗り出したという。

桃園から始まり桃園で終わる台湾ツアーを提案

また、同局は同市への観光客誘致のため、イベント開催を通じたBtoCのPRだけではなく、BtoBのPRも視野に入れており、同イベント開催の前日３日には、日本の旅行業者を訪問し、同市をコースに入れ込んだ新しい台湾ツアーを提案した。ツアー内容は「１日目が桃園観光、２日目からは台北を周り、最終日はまた桃園で観光し、帰国」という空港到着後から台湾を楽しめるプラン。日本企業からは好感触を得たという。

昨年より桃園国際空港と台北とを結ぶ桃園空港MRT（メトロ）が開通した事により、交通の便が格段と良くなった同市。今後、日本人観光客の認知度拡大に向け、さらなる観光促進活動に取り組む姿勢だ。